Компания Maurice Lacroix, основанная в 1962 году, в городе Сеньжелье отличалась от своих конкурентом демократичной ценовой политикой. Покупая элитные часы от Maurice Lacroix, вы приобретали качественный товар, но за вполне приемлемую цену. Компания Maurice Lacroix использует качетвенные, но относительные дешевые материалы, в дизайне элитные часы от Maurice Lacroix придерживаются классического исполнения и редко принимают причудливые формы. Часы наручные компании Maurice Lacroix являются лучшей альтернативной для тех, кто хочет купить не дорогие, но качественные швейцарские часы.
Maurice Lacroix - на пути к промышленной независимости
Филипп Мерк дал нам эксклюзивное интервью в конце июня. Ровно через месяц, Audemars Piguet объявил, что Филипп Мерк был назначен генеральным директором, заменив Жорж-Ани Meylan со вступлением в силу с 1 января 2009.We, однако, решил опубликовать это интервью. В самом деле, замечания Филипп Мерк, который блестяще руководил целостной стратегии обратной Maurice Lacroix в направлении более высокого уровня, полностью оставаться в силе. Как д-р Питер Бруннер, президент Совета Администрации Maurice Lacroix Holding Limited, подчеркивает, "никаких изменений в проводимой стратегии бренда планируется и текущей бизнес-модели будет продолжена также в рамках нового оперативного управления".
Промышленных приключение от Maurice Lacroix под руководством Филиппа Мерк начинает приносить свои плоды, что подтверждает мудрость стратегии, созданной генеральным директором бренда, ученый по образованию, который затем пошел дальше, чтобы получить MBA. Для удовлетворения приветливый и энтузиазма Филипп Мерк, Европа звезды отправились в Saignelgier в швейцарских горах Юра, где большинство объектов развивающегос бренда расположены. Для наших читателей, Мерк предлагает свои идеи в часовой промышленности и обсуждаются долгосрочные цели его Цюрихе независимый бренд.
Европа зодиака: Ваша стратегия, кажется, все более заметным. Мы заметили это в течение последних нескольких лет, не только в очевидных двигаться вверх-рынка Maurice Lacroix часы, но и в разъяснении стилистическх идентичность бренда. Сегодня мы также видим определение бренда для обеспечения определенной промышленной независимости. Где вы в этом процессе? Филипп Мерк: Как вы видели во время Вашего визита [Примечание редактора: см. врезку], Maurice Lacroix теперь во главе растет и важные промышленные структуры. Это включает не только сердце нашей деятельности, с нашей очень большой ателье посвящена сборки, контроля и логистики, но и дома нашем случае производитель, Queloz, что мы владели с 1999 года. производство Queloz сформировалась из изготовления среднего класса случаев сейчас создает сложные и престиж случаях. У нас также есть возможность, называемую Производство де Franches-Монтань-MFM-создано с нуля всего за полтора года. Здесь мы делаем комплектующих для движения с высокой добавленной стоимостью. Коме того, у нас тоже есть научные исследования и разработки лаборатории, наши конструкторы и специальные ателье посвящена по сути, на данный момент, в известной записка 1. Queloz, как МСМ, не только производит для Maurice Lacroix, но и для других марок также. Он имеет отличное портфолио первого качества внешних брендов и, по правде сказать, у нас почти слишком много заказов. МСМ также ищет клиентов и начинает формироваться прекрасные отношения с внешними брендов. По сути, наша цель состоит в работе с независимыми брендами в Haut-де-Gamme сектора. Я твердо верю, что независимые бренды, чей оборот составляет около 25 процентов от общего оборота швейцарских часов, это будет выгодно, укрепление их сотрудничества и развития взимодействия в целях сохранения независимости философии. Работая вместе, мы можем улучшить. Хотя мы постепенно интегрировать наши новые навыки, мы также заботимся поддерживать тесные отношения с широкой сетью поставщиков, главным образом в области юрского дуги. Мы также инвестируем значительные суммы денег в наши инструменты производства. Это цена нашей независимости.
ES: цена этой независимости является действительно высокой. Ли владелец бренда, Desco, есть средства, чтобы увидеть это до конца? Ф. М.: Исторически сложилось так, Desco было крупных международных торговых компаний. Сегодня это Maurice Lacroix, период! Desco имеет самоустанился всех других видов деятельности. Кроме того, недавно продал его распределение в Азии ощную DKSH группы Diethelm Келлер Зибер Хегнер-что работает 25000 человек и оборотом в 6 миллиардов швейцарских франков. DKSH также на азиатских рынках и конкурирует с большими группами часы. Мы до сих пор, однако, сохранить наши собственные распространение в Европе. С этого момента, ситуация ясна. В течение следующих пяти лет, мы не будем отходить от нашей стратегии, мы останемся верны нашей продукции и мы будем сохранять нашу независимость. У нас есть средства для поддержки этих целей.
Вопрос: Сколько часов вы производить? Ф. М.: Сегодня, Maurice Lacroix производит 100000 штук в год, из которых 50 процентов являются механические часы. К 2012 году мы хотим уменьшить эту сумму в общей сложности 60000 часов, что по существу будет все механические. Мало-помалу, кварц исчезнет из нашего коммерческого предложения и отношения в доме движений приобрели движения (в первую очередь ЭТА или ETA-совместимый) будет в пользу, очевидно, из наших собственных движений. У нас еще есть часы сегодня с ценами на 1000 швейцарских франков. Со временем, однако, шедевр, с ценами от 5000 до 8000 швейцарских франков, будет представлять 80 процентов от нашего предложения. Наши более открыто Коллекция современного, Понта, предлагает модели от 2500 до 8000 швейцарских франков на 80 процентов коллекции. Мы намерены сосредоточить внимание на этих двух линий и наш образ ясно-ясно.
Е. С.: Что касается вашего изображения, у нас есть впечатление, что личность создается из-за стиля, которй в настоящее время утверждается. Ф. М.: Мы преобразились, и продолжат работу по преобразованию, нашу идентичность. Эта трансформация началась с шедевром пять или шесть лет назад, а затем ускоренного три года назад с нашим решением, чтобы сильно инвестировать в наши производственные мощности. Это процесс, которым мы следуем и будет постепенно усиливаться. Новое позиционирование Maurice Lacroix был сразу, и очень положительно, заметил в Соединенных Штатах и в Азии, где интерес к бренду вырос довольно быстро. Это изменение было труднее в Европе, это правда, особенно в Германии, традиционно большой рынок для нас, поскольку мы начали с нижнее изображение. Чтобы изменить этот образ является сложной задачей, которая страстно премешивают нашей команды в действие. Мы добьемся успеха. Очевидно, это касается распределения наших. В Германии, например, мы уменьшили число наших точек продаж с 1400 в 2001 году до 600 в настоящее время. В 2001 году, мы присутствовали на 30 рынках. Сегодня мы работаем в 70 странах, и некоторые регионы находятся только в начальной стадии. Ближнего Востока и Южной Америки предлагают огромный потенциал для развития. Россия заявляет о себе в быстром темпе. В свежем рынке, мы можем утверждать, наши новые идентичности, бз каких-либо прошлых проблем бороться с.
ШЕДЕВР LE Chronographe - ML 106 CALIBRE первый собственный Maurice Lacroix в производстве механического движения, ручной оформлены, с ручным заводом хронограф с 60-минутным счетчиком и малых секунд. 20 ювелирных изделий, винты из вороненой стали, две золотые 18-каратного золота шатоны, колонным колесом, шея лебедя точность регулировки, КИФ защита от ударов, полированная сталь паллет и спусковое колесо, Glucydur спиральный колеса баланса и 18000 / ч.
ШЕДЕВР Squelette - ML 134 CALLIBRE Maurice Lacroix производства скелет движения, ручной оформлены, с ручным заводом механические часы с часами и минутами указание с центральным руки и малых секунд. 17 драгоценными камнями, мосты и винты с PVD обработки поверхности в цвете или черно тантала, полированная сталь паллет и спусковое колесо, Glucydur спиральный колесо баланса, Incabloc защита от ударов и 18000 / ч.
ШЕДЕВР DOUBLE ретроградной ограниченную версию - ML 151 CALIBRE Maurice Lacroix производство движения, ручной оформлены механические часы часами и минутами указание с центральным руки, ретроградная 24-часовая индикация второго часового пояса, указание ретроградной датой, указанием резерва и малых секунд. 52 ювелирных изделий, мосты шар-peened и розовый позолота, полированная сталь винты, 3 / 4 моста выгравирован ограниченным тиражом, винты из вороненой стали и 18000 / ч.
Вопрос: В этом процессе, что вы описали, не записка 1 играть особую роль? Ф. М.: Да, конечно. Она играет ключевую роль. Это демонстрация нашего часового Authen-пластичности, полученные после больших усилий. Записка 1, с его совершенно уникальный осложнение и его специальной конструкции [Примечание редактора: см. статью в Европе Звезда 2,08], является смелым часы, из которых мнения разделились. Тем лучше! Это позволило нашей команде, чтобы быстро прогрессировать. Наша технология и запатентованная система механической памяти были разработаны из-за этого часы. Это открывает очень обширной территории, что теперь мы можем исследовать. Кроме того, большинство из составных частей-60 процентов, были разработаны и изготовлены нашими командами в ателье, работая в сотрудничестве с наиболее продвинутые специалисты. С его 600 компонентов, часть настолько сложна, в условиях трения и силы принесли в игру, что мы были не в состоянии моделировать его на компьютере. Таким образом, мы были проверить все в ателье, мастерская, где же 20 моделей записка 1 будет производиться в 2009 году. Позже, функция памяти будет интегрирован в коллекции Masterpiece, но в другой и простой форме, и с различными движния. Как для этого специальные ателье, он будет продолжать изучать возможности для новых и исключительные часы. Придет время для записка 2. . .
Вопрос: В условиях жесткой конкуренции сегодня, где каждый бренд, достойный этого имени хочет иметь исключительные кусок и заявить о себе, может Maurice Lacroix принести что-нибудь к столу, что другие не могут? Ф. М.: Да. Записка 1 уже демонстрация этого. Это показывает, что подход работает, возможно, с меньшей запреты, чем другие бренды, которые генетически более ограничены. Наше прошлое, как бренд среднего класса заставила нас быть более внимательными к потребностям потребителей, в то время как другие, более институционализированной брендов, как правило, больше внимания на редложение. Таким образом, мы научились принимать во внимание то, что конечный потребитель ищет. Ориентация на клиента также, почему мы обращаем особое внимание на понятие отображения. Это не случайно, что наш набор-лица наших часы-особенно известны своей крастой и читаемость. Это наша собственная ДНК, которые мы используем в принятии этого. Некоторые говорят, что швейцарских часов, с 14 млрд. швейцарских франков экспорта, находится на высшем уровне. Но что значит эта сумма на самом деле представляют в глобальной схеме вещей? Это лишь капля в море. Потенциал для роста огромен. В настоящее время, наши цели, чтобы преуспеть в общении наших ценностей, правильно формирования дистрибьюторской сети и развитие лояльных отношений. Я не могу быть удовлетворен логистической цепочки, в широком смысле этого слова, швейцарского часового таких, как она работает сегодня. Существует много предстоит сделать в повышении престижа часов, свою продукцию, свои навыки, и его сложность. Работа над этими элементами также является частью здания бренда.
PRIMARY ПРОМЫШЛЕННЫХ Maurice Lacroix подразделений ПРОИЗВОДСТВО
Три основные производственные подразделения Maurice Lacroix все расположены в пределах или вблизи Saignelgier, и на 100 проценто принадлежащего Desco Холдинг ".
Queloz Основанная в 1937 году и приобретен Desco в 1999 году, Queloz является производителем случаев и работают 70 человек. Производство ориентировано в основном на Haut-де-Gamme сектора случаях из золота, платины, титана и стали. Компания производи всю линейку случаях в коллекции шедевров, а также работы по ряду других крупных независимых часовых брендов в Haut-де-Gamme сектора. Среди его ателье являются тех, кто участвует в штамповка, пайка, поворота, нарезание резьбы, CNC пять топором 12-фрезерный инструмент, машина-Ганнинг, ручной отделки (заусенцев, выстукивать, круговые зернистости), шлифовальный, алмазный полировка, сверление, полировка, камень установка и случай сборки.
Производство де Franches-Монтань (MFM) Созданная в 2006 году, этот маленький, но высокопроизводительные производственные работают 12 человек и специализируется на резки мостов, тарелки, шестерни, и фрезерные (особенно для скелета движения), а также в отделке (круговые зернистости, снятие фаски, рисования линий, и в ближйшее время, Кот-де-Женев "картины). Сосредоточились на производстве малых серий с высокой добавленной стоимостью, MFM специализируется на самых востребованных составных частей: колонки колеса, бочки валы, шестерни пушечного колеса и т.д. МСМ также работает с внешними клиентами.
Maurice Lacroix завод Ремонт и увеличены, это внушительное здание объединяет единиц для сборки, контроля и логистики, которые необходимы для производства 100000 часов в год. С предварительной сборки, ручная сборка, или массового производства сборки в зависимости от типа движения (Maurice Lacroix имеет четыре внутренних движений: хронограф, скелет, ретроградной, и дважды ретроградной), до окончательной сборки, развитая блоков управления, запасы поставок (500.000 компонентов на складе для 6000 моделей), и логистика, все производство организовано в виде прямого потока между сборки движения и окончательной сборки. Это здание также находится большой отдел исследований и развития, сайт движения строительства, а также ателье, подразделения, специализирующегося на сложных движений (в настоящее время записка 1).
